Vom Luxusauto zum Bierabo: Die abnehmende Attraktivität der Veltins Megachance

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[Kommentar] Die Veltins Megachance, ein jährliches Gewinnspiel, das in der Vergangenheit mit hochwertigen Preisen lockte, hat in den letzten Jahren eine deutliche Abnahme des Wertes der Sonderpreise erfahren. Die Entwicklung der Preise von teuren Automobilen hin zu Bierabonnements wirft Fragen über die Zielsetzung und Ausrichtung des Gewinnspiels auf.

Als langjähriger Teilnehmer möchte ich diese Veränderungen aufzeigen, die geschätzten Wertverluste der Preise quantifizieren und meine zunehmende Enttäuschung über die Jahre hinweg zum Ausdruck bringen.

Analyse der Preise über die Jahre

2022: Der Höhepunkt der Großzügigkeit in den letzten 3 Jahren

Im Jahr 2022 waren die Preise der Veltins Megachance besonders attraktiv. Insgesamt 30 Elektroautos wurden verlost, darunter 15 hochpreisige Mercedes-Modelle und 15 Smart-Autos. Ein Mercedes in der vermuteten Preisklasse könnte leicht einen Wert von etwa 50.000 Euro haben, während ein Smart sich auf etwa 18.000 bis 25.000 Euro belaufen könnte (je nach Einkaufspreis, der bei dieser Stückzahl und dem Imagegewinn für Mercedes/Smart sicherlich günstiger sein wird).

Daraus ergibt sich ein geschätzter Gesamtwert der Autos von bis zu rund 1,125 Millionen Euro (15 Mercedes à 50.000 Euro + 15 Smart à 25.000 Euro).

2023: Der spürbare Rückgang

Im darauf folgenden Jahr wurde die Anzahl der Autos halbiert und auf eine einzige Automarke beschränkt. 15 Audi Q3, ein mittelgroßes SUV, wurden angeboten. Der Preis eines Audi Q3 liegt ungefähr bei 40.000 Euro, was den Gesamtwert auf rund 600.000 Euro bringt. Dies bedeutet, grob geschätzt, einen Rückgang des Gesamtwertes der Hauptpreise um fast die Hälfte im Vergleich zum Vorjahr.

2024: Der Tiefpunkt der Attraktivität

Für das Jahr 2024 hat die Veltins Megachance eine vollständige Kehrtwende gemacht. Anstelle von hochwertigen und attraktiven Autos als Sonderpreise werden nun 100 Bierabos, die jeweils 50 Kisten Bier umfassen, 80 Zapfanlagen mit je zwei Bierfässchen und sechs Gläsern, sowie 20 Zapfschirme mit 30-Liter Fass und 6 Gläsern verlost.

Der Wert des Bierabos
Der Wert eines solchen Bierabos wird schätzungsweise bei 800-1000 Euro liegen, wobei eine Kiste Bier etwa 16 bis 20 Euro kostet, je nachdem, wo man einkauft. Dies bringt den Gesamtwert der einhundert Bierabos grob überschlagen auf ca. 100.000 Euro.

Der Wert der Zapfanlagen
Zapfanlagen dieser Größe liegen im Handel nach meiner Recherche zwischen 90,- und 250,- EUR. Rechne ich großzügig mit 250 EUR pro Stück, dürfte der Wert der Zapfanlagen dennoch, inklusive der zwei mitgelieferten 5-Liter Fässchen und dem Gläserset, deutlich unter 25.000 Euro liegen.

Der Wert der Zapfschirme
Den Preis eines Zapfschirmes kann ich nicht realistisch ermitteln. In der Bollerwagenfabrik gibt es allerdings ein ähnliches Produkt (vermutlich sogar besser ausgestattet) für unter 1000,- EUR. Andererseits ist für Fans der Marke solch ein Zapfschirm womöglich auch besonders attraktiv.
Um hier keine falschen Angaben zu machen, berechne ich den Wert der Zapfschirme großzügig mit 1500,- EUR pro Stück, was eine Gesamtsumme von 30.000 EUR ausmacht.

Zusammengerechnet erreichen die Sonderpreise somit nach meiner groben Schätzung einen Wert von 155.000 EUR, vermutlich aber deutlich darunter.

Insgesamt ist dies erneut eine drastische Reduzierung zum Vorjahr und nur noch ein Bruchteil der Gewinnsumme aus 2022.

Vor dem Hintergrund, dass die Brauerei Veltins das Bier für die Bierabos selbst produziert, sind die Kosten für die Brauerei am Ende natürlich noch einmal geringer.

Von wertvollen Autos zu deutlich weniger wertvollen Bierpreisen

Diese Entwicklung spiegelt nicht nur einen dramatischen Rückgang im monetären Wert der Sonderpreise der Megachance wider, sondern markiert auch eine signifikante Veränderung in der Art der Preise, die die Veranstalter des Gewinnspiels wählen. Während Autos, besonders von Marken wie Mercedes und Audi, ein breites Publikum ansprechen und als prestigeträchtig gelten, haben Bierabos eine weitaus spezifischere Zielgruppe und repräsentieren einen deutlich geringeren materiellen Wert.

Bedenkt man, dass Veltins dieses Jahr das 200-jährige Bestehen feiert, so ist die aktuelle Megachance in meinen Augen erst recht eine traurige Angelegenheit.
Nicht zuletzt, weil Veltins nach eigenen Angaben (Pressemeldung vom 18.1.2024) im Jahr 2023 das umsatzstärkste Geschäftsjahr überhaupt hatte, ist dieser Schritt für mich nicht nachzuvollziehen.

Persönliche Enttäuschung

Als langjähriger Veltins-Trinker und Teilnehmer der Veltins Megachance habe ich die Veränderungen der Preise über die Jahre hinweg verfolgt und mit steigender Enttäuschung festgestellt, dass die Attraktivität des Gewinnspiels stetig abnimmt.

Früher lockten die Aussicht auf ein neues Auto und der damit verbundene Nervenkitzel, jetzt fühlt es sich an, als ob die Teilnahme kaum noch lohnenswert ist. Es ist enttäuschend, zu sehen, wie ein ehemals aufregendes Event zu einem gewöhnlichen, wenig inspirierenden Gewinnspiel verkommt.

Während es verständlich ist, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien angesichts der Inflation und des sinkenden Bierkonsums anpassen müssen, scheint die drastische Reduzierung der Wertigkeit der Preise bei der Veltins Megachance ein Schritt zu sein, der langfristig dem Markenimage und der Teilnehmerbindung schaden könnte.

Ich hoffe auf eine Rückkehr zu attraktiveren Preisen in der Zukunft oder zumindest auf eine transparente Kommunikation der Gründe für diese Veränderungen.

Als Veltins-Trinker bleibt allerdings ein bitterer Nachgeschmack und die Frage, ob es sich lohnt, weiterhin an diesem Gewinnspiel teilzunehmen oder vielleicht für die nächste Grillparty doch mal eine Kiste Bier einer anderen Marke in die Runde zu schmeißen.

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